नई दिल्ली। भारत के प्रमुख फैशन और लाइफस्टाइल ई-कॉमर्स (e-commerce) प्लेटफॉर्म मिंत्रा (Myntra) ने एक नई और इनोवेटिव सुविधा ‘ग्लैमस्ट्रीम’ (Glamstream) पेश की है। यह एक ऐसा मंच है जहाँ मनोरंजन (entertainment), फैशन (fashion) और त्वरित खरीदारी (instant shopping) को एक ही जगह पर अंजाम दिया जा सकता है। मिंत्रा का दावा है कि यह फैशन और लाइफस्टाइल उद्योग में अपनी तरह का पहला नवाचार (innovation) है, जहाँ ग्राहक अपने पसंदीदा उत्पादों को वीडियो कंटेंट (video content) के रूप में देखने के बाद तुरंत खरीदने का फैसला कर सकते हैं। यह कदम ई-कॉमर्स के भविष्य को रीशेप करने वाला साबित हो सकता है।
ग्लैमस्ट्रीम क्या है और यह कैसे काम करता है?
ग्लैमस्ट्रीम एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जहाँ अलग-अलग तरह के वीडियो देखे जा सकते हैं। इन वीडियो में दिखाए गए उत्पादों के बारे में दर्शक जानकारी ले सकते हैं और अगर उन्हें पसंद आते हैं, तो वे सीधे वीडियो से ही उन्हें खरीद सकते हैं। मिंत्रा ने अपने बयान में कहा है कि ‘ग्लैमस्ट्रीम’ **खरीदारी-योग्य कंटेंट (shoppable content) का एक अभिनव मंच है जिसे उसके मोबाइल ऐप (mobile app) में ही एक फीचर (feature) के तौर पर पेश किया गया है।
यह नया फीचर मनोरंजन, समुदाय (community) और त्वरित खरीदारी को एक सहज अनुभव (seamless experience) में ढालकर फैशन को एक नया रूप देता है। इसका मतलब है कि अब शॉपिंग केवल उत्पादों की लिस्टिंग (listing) देखने तक सीमित नहीं रहेगी, बल्कि यह एक इंटरैक्टिव (interactive) और इमर्सिव (immersive) अनुभव बन जाएगी। ग्राहक अब किसी सेलिब्रिटी (celebrity) या इन्फ्लुएंसर (influencer) को कोई ड्रेस पहने हुए देख सकते हैं और अगर उन्हें वह पसंद आती है, तो वे तुरंत उसे खरीदने के लिए क्लिक कर सकते हैं।
भव्य लॉन्च इवेंट और सितारों की मौजूदगी
मिंत्रा के इस फीचर को मुंबई में पिछले सप्ताह के अंत में आयोजित एक भव्य कार्यक्रम में औपचारिक तौर पर पेश किया गया। इस मौके पर बॉलीवुड (Bollywood) और डिजिटल क्रिएटर (digital creator) जगत की तमाम जानी-मानी हस्तियां मौजूद रहीं, जिन्होंने इस नए कॉन्सेप्ट (concept) को अपना समर्थन दिया। इनमें प्रमुख रूप से रवीना टंडन, खुशी कपूर, और नेहा धूपिया जैसी लोकप्रिय हस्तियां शामिल थीं।
बयान के मुताबिक, मुंबई में इस लॉन्च कार्यक्रम का प्रमुख आकर्षण रैपर बादशाह (Badshah) द्वारा वर्ष के सबसे बहुप्रतीक्षित गीत ‘जॉर्डन’ (Jordan) की विशेष झलक थी। यह गाना भारत का पहला खरीदारी योग्य मल्टी-ब्रांड संगीत वीडियो (shoppable multi-brand music video) है। यह दर्शाता है कि मिंत्रा ने कंटेंट और कॉमर्स को इंटीग्रेट करने के लिए कितने रचनात्मक तरीके अपनाए हैं।
मिंत्रा के मुख्य विपणन अधिकारी (Chief Marketing Officer – CMO) सुंदर बालसुब्रमण्यन ने इस अवसर पर अपनी खुशी व्यक्त करते हुए कहा, “हम जीवनशैली से जुड़ी खरीदारी और कंटेंट बाजार में संभावनाओं को नए सिरे से परिभाषित करने के लिए इतने सारे प्रतिभाशाली लोगों के साथ सहयोग करने को लेकर बहुत उत्साहित हैं।”
स्टार-स्टडेड कंटेंट और विविधता
ग्लैमस्ट्रीम फीचर के तहत दर्शकों को उच्च गुणवत्ता वाला कंटेंट देखने को मिलेगा। इस प्लेटफॉर्म पर अभिनेता विजय देवरकोंडा, अभिनेत्री तब्बू, जीनत अमान, तमन्ना भाटिया, भूमि पेडनेकर और मलाइका अरोड़ा सहित 100 से अधिक हस्तियां अपने अनूठे स्टाइल (style) और विचारों को सीधे दर्शकों तक पहुंचाएंगी। इन हस्तियों के पास बड़ी संख्या में फॉलोअर्स (followers) हैं, और उनकी सिफारिशें अक्सर उपभोक्ताओं के खरीद निर्णयों को प्रभावित करती हैं।
ग्लैमस्ट्रीम पर कुल 500 घंटे से अधिक अवधि का कंटेंट मौजूद है। इनमें 15 एक्सक्लूसिव (exclusive) श्रेणी के और 4,000 से ज़्यादा प्रीमियम (premium) श्रेणी के एपिसोड हैं। दर्शक मिंत्रा के इस अनूठे फीचर पर जाकर संगीत वीडियो, ब्लॉग (blogs), स्टाइल से जुड़े टिप्स (style tips), फैशन के गुर (fashion hacks), पॉडकास्ट (podcasts), कार्यक्रम (shows) और संवाद आधारित कार्यक्रमों (talk shows)** का आनंद ले सकते हैं। यह विविधता सुनिश्चित करती है कि हर दर्शक की पसंद के अनुसार कुछ न कुछ उपलब्ध हो, जिससे प्लेटफॉर्म पर ग्राहकों का जुड़ाव बढ़ेगा।
ई-कॉमर्स के भविष्य की दिशा
मिंत्रा का ‘ग्लैमस्ट्रीम’ लॉन्च ई-कॉमर्स इंडस्ट्री में एक बड़े बदलाव का संकेत है। पारंपरिक ई-कॉमर्स जहां सिर्फ उत्पादों को लिस्ट करता है, वहीं अब फोकस ‘डिस्कवरी कॉमर्स’ (discovery commerce) और ‘मनोरंजन-आधारित खरीदारी’ (entertainment-based shopping) पर शिफ्ट हो रहा है। यह ग्राहकों को केवल खरीदने के लिए प्रोत्साहित नहीं करेगा, बल्कि उन्हें एजुकेट (educate) और एंटरटेन (entertain) भी करेगा।
यह पहल मिंत्रा को अन्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स से अलग करने में मदद करेगी और बाजार में उसकी स्थिति को मजबूत करेगी। भारत में स्मार्टफोन और इंटरनेट के बढ़ते उपयोग के साथ, वीडियो कंटेंट की खपत भी तेजी से बढ़ी है, और मिंत्रा इस ट्रेंड (trend) का लाभ उठाना चाहती है। ग्लैमस्ट्रीम निश्चित रूप से फैशन और लाइफस्टाइल ई-कॉमर्स में एक नया बेंचमार्क (benchmark) स्थापित करेगा।
